8月25日，英德紅茶“12221”全國巡演產(chǎn)銷對接推介活動(北京站)在北京馬連道茶業(yè)城舉辦，清遠茶企代表直接面向市場和營銷客戶開展產(chǎn)業(yè)、品牌推介，現(xiàn)場還達成一系列產(chǎn)銷合作協(xié)議，多方將攜手助力將英德紅茶真正帶入首都經(jīng)濟圈中，讓世界愛上英德紅茶。中國茶葉流通協(xié)會副監(jiān)事長申衛(wèi)偉受邀出席活動并致辭。
申衛(wèi)偉副監(jiān)事長在致辭中表示：英德是著名的“中國紅茶之鄉(xiāng)”，產(chǎn)茶歷史悠久，文化底蘊深厚，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，產(chǎn)業(yè)基礎良好，當?shù)剡x育的特色茶樹品種“英紅九號”以及創(chuàng)制的“英德紅茶”更是享譽海內外。近年來，在清遠和英德兩級市委、市政府的高度重視下，在英德茶人們的共同努力下，英德茶產(chǎn)業(yè)積極應對復雜市場形勢變化，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，英德紅茶品牌知名度和市場影響力日益攀升，成為首批入選中歐地理標志產(chǎn)品互認互保名錄的地理標志產(chǎn)品，以及主流消費市場中的經(jīng)典熱點“茶品”。今年4月，英德紅茶金毛毫更是被選為中法兩國元首在廣州松園的茶敘用茶，成為這場重磅外交活動的重要見證。
廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總經(jīng)濟師羅一心介紹，英德紅茶是廣東茶葉中的佼佼者，其主產(chǎn)區(qū)英紅鎮(zhèn)因紅茶產(chǎn)業(yè)被列入《首批國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)名單》。
百億產(chǎn)業(yè)，紅茶之鄉(xiāng)
有著“中國紅茶之鄉(xiāng)”美譽的英德，產(chǎn)茶歷史悠久。英德紅茶制作工藝精湛、聲名遠揚，有“東方金美人”的美譽。憑借得天獨厚的生長環(huán)境和純熟精湛的加工技藝，英德紅茶以其極佳的“濃、醇、甜、香”品質，獲評“世界高香紅茶”、國家地理標志證明商標，并列入首批中歐“100+100”地理標志互認保護清單，廣受贊譽，馳名中外。
2022年，清遠市委、市政府明確提出將英德紅茶打造成為百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，出臺《英德紅茶創(chuàng)百億產(chǎn)業(yè)行動計劃》等一系列支持政策，把發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)作為加快鄉(xiāng)村振興、推動共同富裕的重要抓手，在紅茶品質上下功夫，弘揚茶文化、唱響茶品牌、做強茶產(chǎn)業(yè)，以“小茶葉”撬動“大產(chǎn)業(yè)”，打造因茶而榮、因茶而名、因茶而富的魅力清遠。在推介會上，清遠市人民政府副市長蘇錦丹介紹，2016年英德紅茶在北京人民大會堂舉行推介新聞發(fā)布會活動，成為了英德紅茶品牌營銷史上的一座里程碑，自此英德紅茶產(chǎn)業(yè)加快高質量發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大了，茶葉品質更好了，品牌更響了。2023年英德全市茶園面積達到17.69萬畝，全年茶葉總產(chǎn)量預計達到1.65萬噸，綜合產(chǎn)值達到75億元，年均分別增長20.1%、44.6%、57.1%。英德全市共有涉茶企業(yè)659家，其中省級重點農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)12家，具有SC認證資質茶企118家，帶動從業(yè)人員15萬人。
今年4月7日，中法兩國元首在廣州松園茶敘，臨水而坐，觀景品茗，縱論古今。英德紅茶作為傳承中國茶文化的符號與傳遞美好的載體，見證了中法兩國的友誼，更引起了多方熱議，讓英德紅茶備受關注，頻頻“出圈”。
品牌創(chuàng)新，拓寬市場
目前，英德茶產(chǎn)業(yè)正努力依托扎實的產(chǎn)業(yè)基礎，發(fā)揮生態(tài)、科技、品牌等優(yōu)勢，向新的發(fā)展階段大步邁進，除制定《“英德紅茶”區(qū)域公用品牌提升戰(zhàn)略規(guī)劃》外，還全方位推進英德紅茶“下地鐵、進高鐵、上央視、游珠江”，舉辦“中國茶業(yè)經(jīng)濟年會”“國際茶日”“中國·英德紅茶頭采季”等全國重要茶事活動。英德紅茶將此次進京推介的地點選在了馬連道，也正是踐行了廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設的一次嘗試?！?2221”，是廣東農(nóng)業(yè)品牌建設神奇的“密碼”，即建設“1”個農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，組建銷區(qū)采購商和培養(yǎng)產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀人“2”支隊伍，拓展銷區(qū)和產(chǎn)區(qū)“2”大市場，策劃采購商走進產(chǎn)區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品走進大市場“2”場活動，實現(xiàn)品牌打造、銷量提升、市場引導、品種改良、農(nóng)民致富等“1”攬子目標。
“將市場挺在生產(chǎn)前面，生產(chǎn)與市場兩手抓，有效提升英德紅茶品牌影響力和知名度?！鼻暹h市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關負責人表示，英德紅茶“12221”市場體系建設以來，通過“英德紅茶萬里行”“英德紅茶全國巡演產(chǎn)銷對接活動”等方式，帶著英德茶企走出去，拓寬品牌廣度、厚植品牌深度，廣泛開拓產(chǎn)銷市場、營銷渠道，努力帶動更多茶企以“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的模式走出去，加強與外省同行的溝通對接，學習先進技術、先進經(jīng)營理念，推動產(chǎn)業(yè)的品牌化、數(shù)字化、科技化。
在推介會上，英德市人民政府與北京茶業(yè)交易中心簽訂合作備忘錄，同時本次參與推介的清遠茶企上線北京茶業(yè)交易中心平臺，依托北京茶業(yè)交易中心產(chǎn)業(yè)運營優(yōu)勢，通過整合全國優(yōu)勢產(chǎn)地銷地資源，共同打造以英德紅茶產(chǎn)業(yè)為主導的清遠茶業(yè)產(chǎn)業(yè)集合體。清遠5家茶企分別與采購商簽訂產(chǎn)銷合作，簽約金額達1.52億元。
文化厚植，融合發(fā)展
“品˙世界高香紅茶，游˙中國紅茶之鄉(xiāng)，茶香英德歡迎您來!”英德市人民政府副市長范志斌在此次活動上做主題推介時介紹，英德積極探索“茶產(chǎn)業(yè)+旅游+研學”經(jīng)濟模式，以英德紅茶基地開發(fā)茶文旅精品旅游路線，創(chuàng)建英德農(nóng)(茶)文旅基地群，全域打造英德紅茶國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)，這在廣東是唯一一個。
一直以來，英德依托深厚的歷史文化底蘊和扎實產(chǎn)業(yè)基礎不斷傳承與創(chuàng)新發(fā)展茶文化，創(chuàng)造了英德紅茶品牌推廣主題曲《東方金美人》等文化精品，創(chuàng)作了以英德茶產(chǎn)業(yè)為背景題材的廉潔文化微電影《傳承》。英德紅茶和擂茶粥制作技藝分別入選廣東省第七批非物質文化遺產(chǎn)名錄，英德紅旗茶廠分別入選國家第五批、廣東省首批工業(yè)遺產(chǎn)名錄。申報“英德紅茶種植生產(chǎn)技藝”中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)和英德紅茶制作技藝國家級非物質文化遺產(chǎn)，深入挖掘、傳承、保護和開發(fā)利用英德茶文化。
來源：中國茶葉流通協(xié)會
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